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10年14倍,NBA的涨价史,差不多就是这10年内容价值暴涨的缩影

球星的吸引力,让NBA的观众越来越多。而观众的增加,也让NBA的转播版权费用和商业价值水涨船高。但众所周知,当年NBA叩开中国市场大门有多难。

1989年,47岁的斯特恩首次来中国,目的是想与央视洽谈转播NBA比赛。

当时,按照接待外宾的制度,与斯特恩会面要经过层层审批。于是这位NBA总裁在料峭春寒的北京,在央视大门外瑟瑟地等了一个多小时。之后,斯特恩还耐心地向央视领导解释NBA是什么,转播可以不收费等。

在他的软磨硬泡之下,央视终于同意转播。此后,NBA官方每周免费寄一盘比赛集锦到北京,还自掏腰包请央视的转播小组现场直播明星赛和总决赛——当时,这种看似赔本的买卖,为NBA在世界人口最多的国家打下了深厚的球迷基础。

央视的转播至今已经三十年了,在这三十年间,中国互联网行业的崛起,让互联网媒体也盯上了NBA版权。

2010年,新浪和NBA签了3年协议,当时的价格是700万美元一年。每天,新浪可以播放一场比赛。

2013年,新浪和NBA续签,以每年2000万美元的价格拿到了“2+1合同”,即两年合同但第三年可以优先续约。除了比赛转播,NBA官方社区也落户新浪。不过,新浪并不是独家版权,它只是有优先选择转播的权利。在新浪选择之后,腾讯和乐视也获得了部分比赛的转播权限。

2014年,中国体育产业的“春风”《46号文件》降临,嗅到机会的腾讯似乎不再满足每周转播两场NBA赛事。很快,他们就有了新的动作。

2015年1月,媒体爆料腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权,价格是新浪过去三年和NBA签约的5倍。当时,这是NBA联盟历史上最大规模的国际数字媒体合作。值得一提的是,腾讯的名头是“中国数字媒体独家官方合作伙伴”。

一个独家,凸显了腾讯的地位。

历史上的今天:

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