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腾讯新闻为何转型失败?

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@何夕:晚点那篇《腾讯新闻转型不成功,管理层大调整》在定性上就错了:腾讯新闻不是 “转型不成功”,而是在 “死马当作活马医” 的 “垂死挣扎” 之后,终于选择了放弃。

腾讯新闻在战略和卡位上,早就输了:

① 因为定位 “新闻”,所以腾讯新闻的内容选材要严肃,不能在 APP 上挂美女图、讲粗俗笑话、po 读者故事会之类烂文…… 这些内容跟它所谓的 “调性” 不符。但是,在今日头条放这些内容就毫无违和感,它没有把自己定位为 “新闻客户端”,所以今日头条可以做新闻,也可以做其他内容,仅在内容维度上 (更宽广) 就可以碾压腾讯新闻。

② 腾讯新闻整体上依旧是门户模式,由编辑来决定大家看什么内容。而编辑是有价值观的,价值观则会影响到流量 —— 比如你对某个问题有政治倾向,就会放符合这种政治倾向的新闻,就会把持相反立场的读者 “赶走”。而头条是算法推送新闻,你喜欢看什么就给你推送什么,可以最大程度上容纳不同价值观和政治倾向的读者,所以今日头条的流量必然碾压腾讯新闻。

综上,腾讯新闻在内容维度和不同价值观读者容纳度上,都被今日头条碾压,所以一开始就没有胜算,怎么挣扎都是垂死挣扎。评判一款互联网产品好坏的,无非是月活、留存时长、收入等因素。腾讯新闻的月活 + 留存,必然远不如今日头条,所以收入也一定远不如头条,结果必然是打不过头条。

当然,腾讯新闻可以说自己内容品质好,也许比头条好那么一点点,但显然没有很多自媒体好 —— 就比如腾讯科技的原创内容,肯定比不上晚点的内容品质。

这里面的核心问题在于,深度原创内容,其生产方式是手工作坊式、而不是工业化的,所以只能 “做小” 而不能 “做大”,而这显然不是腾讯这么一家巨头应该去做的。

巨头应该做最大平台,但现在的最大平台是今日头条而不是腾讯。在反复挣扎都无果、最终确认失去做最大平台的能力之后,腾讯新闻 APP 就已经失去了价值。

所以你可以看到,腾讯新闻负责人不再向事业部老大汇报、及其地位在 PCG 实质上的降级。其实就是公司不对其抱有期待,任其自生自灭了。

同时,这也意味着新闻门户时代也彻底结束了 —— 即那种由编辑决定大家 “应该” 看什么的新闻模式,彻底结束了。

新的框架是今日头条、甚至微博这种,主攻大平台,然后吸引内容创作者 + 给内容补贴这种模式,虽然这种模式也已经从 “新锐” 变为 “传统”。

然后,内容创作者在内容红海了卷。

历史上的今天:

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