前方高能
苹果把一场旧品发布会搬进了直播间
别人开直播或许是为了卖货，苹果搞直播，可能只是为了给自家产品打一波广告。 5 月 31 日晚，在号称苹果官方全球首场电商直播中，直播间里既没有 “321，上链接” 的呼喊声，也不见 “OMG，买它买它” 的卖力吆喝，更缺少了库...
标签：电商
直播行业退潮
@风中的厂长：很多大主播下滑严重，我公司商务小明，对接好多主播，除了不花心海鲜，我们还对接许多其他产品。因此有许多第一手的数据，不太方便公开。 我昨晚问他，现在大主播哪些给力的，他说今年以来，除了东 x 甄选，x 杨哥等少数几家还可以，别的...
跨境风口的 B 面：亏损、韭菜与逃离
“国内市场竞争越来越激烈，我们也想去挖掘一些新的市场。” 赵乐是江苏一位日用品厂家。对于当下话题度日渐走高的跨境电商，他与大多数国内商家一样表现出浓厚的兴趣。 但像赵乐这样的厂家长期从事于传统制造业，对于网络营销并不是特别熟悉。此前虽然已经...
大盘流量见顶了，因为用户时长没法增加了
@风中的厂长：今年 3 月以来，许多电商卖家都在抱怨，流量为什么少了很多。其实不是流量少了，是大盘停止增长了。 目前各大平台的盘子差不多就这样了：淘宝 / 天猫 8.3 万亿、京东 3.47 万亿、拼多多约 3.3 万亿、抖音约 1.5 万...
徐雷卸任，京东保命
作者 | 罗辑 程心 编辑 | 黑豆 排版 | 李帛锦 围绕着京东的所有 “谜团”，终于在 5 月 11 日晚，靴子落地。 刘强东回国的强势改革、京东将何去何从、2023 年又将有哪些动作？随着一则 “王炸” 式的人事任命揭晓了答案：京东集...
京东永远姓刘
1、徐雷退休了。这是他第二次离开京东，应该不会再回来了。CFO 许冉接任京东集团 CEO。刘强东去年底回国，京东 4 月开始组织变革，员工们一直在岗位调整，非常动荡，尤其是采销端，京东朋友的原话是乱上天了。 2、回顾京东这几个月，动荡可能因...
直播电商的阶层固化：带货 600 亿元的超级主播、越来越远的追赶者
文丨陈晶 编辑丨黄俊杰 2021 年底，中国带货能力最强的电商主播因偷逃税被罚、停播。之后一年里，直播电商规模增长了 8000 亿元，但平台、环境和直播公司没有再开放类似的空间，让第三个 “超级个体” 诞生。 能一年卖出数百亿元商品的 “人...
电商困于退货率
“我 2013 年开始做淘宝，当时女装的行业平均退货率不到 15%，很多做得好的店铺退货率在 8% 以下。但现在淘宝女装类目的平均退货率已经在 40%～45% 左右，直播带货的平均退货率更是在 60% 以上。” 淼淼是一位服装商家，从事多年...
38 大促，无人关注
作者 | 冯晓亭 编辑 | 饶霞飞 3 月 9 日零点一过，便意味着，为期数日的 “38 大促活动” 也收官了。 既没有成交数据，也没有业绩通稿，作为 2023 年开年的首场电商 S 级大促活动，在一片寂静中落幕了。 有意思的是，38 大促...
GMV 增速接近社零，阿里核心不再先进？
2 月 23 日美股盘前，阿里巴巴公布截至 2022 年 12 月 31 日的 2023 财年 Q3 业绩。财报数据显示，阿里第三财季营收 2477.6 亿元，略高于市场预期的 2458.7 亿元。由于去年同期阿里大文娱部门计提了 250 ...
Temu 北美狂飙，商家被迫低价内卷
文 / 佘伟航 来源 / 豹变（ID：baobiannews） 一年一度的超级碗（Super Bowl）上，一则 “像亿万富翁一样购物” 的广告，让拼多多跨境电商平台 Temu 成为超级碗史上最年轻的广告品牌之一。 2022 年 9 月，拼...
电商成了，字节跳动盯上下一个苦生意
当一个有 8 亿用户的平台，要挑战一个有 7 亿用户平台的根基业务，会发生什么？ 2 月 7 日，据钛媒体报道，抖音外卖将于 3 月 1 日，在全国全面上线。同时，字节跳动招聘官网已挂出外卖商品高级运营经理、外卖行业解决方案运营、餐饮直播达...
盒马下沉之路：更大的市场，更小的试错空间
文丨陈晶 编辑丨管艺雯 黄俊杰 一场争论在盒马 CEO 侯毅和阿里董事局主席兼 CEO 张勇之间持续了半年 —— 要不要放弃盒马邻里？ 盒马邻里是符合侯毅设想的 “高配版” 社区团购业态 —— 依靠门店，比竞争对手多十倍以上的商品选择。店里...
悬念是另一位马总何时回归
从马化腾的降本增效大会，早一点的刘强东降薪换人内部三小时座谈，再到雷军冬至日官宣给小米集团换帅，一线互联网公司的创始人纷纷回归，亮出快准狠、求真务实的风格。大众对这些大厂以及平台在 2023 年的表现普遍期待。 在中国经济全力追求复苏的档口...
电商从业人员说说现在物流情况
@风中的厂长：我早上跟同事们商量了一下，决定这段时间佛系一点，走一步看一步。 现在的物流，大多数地区可发，但是因为部分中转点运力不足，发出去特别容易滞留，常规产品滞留问题不大，但生鲜特别容易坏损。我们的产品贵，每天损失过万。 北京地区最严重...
富二代明星撕逼变成连续剧了，电商人告诉你真正的干货
@风中的厂长：富二代明星撕逼变成连续剧了，没完没了 [吃瓜] 内行看门道，电商人告诉你真正的干货。 现在流量越来越贵，连大网红也是要自掏腰包买流量来维持热度。 为了获得免费的流量，出现一种新型推广方式：自曝家丑，撕逼带货。最近一个月，某品牌...
快手的抉择：做淘宝的朋友，还是对手？
今年 3 月，快手电商发布公告，毅然决然断掉了来自淘宝、京东联盟的购物车外链。 不允许跳转到站外，意味着快手不再甘心沦为阿里、京东的广告牌，而是要自建电商闭环：把消费者和交易通通留在自己的 APP。下场做电商，虽说把昔日大客户直接归到了竞争...
淘宝直播的关键一年
“临门一脚” 开播不到 15 天，“罗永浩” 直播间在淘宝的粉丝已经超过 1000 万。交个朋友公司对这个数字很满意。当年在抖音，他们花了八个月时间，才把粉丝数从 100 万做到了 1500 万。 淘宝直播与交个朋友的合作过程发生得太快，也...
这届商家，表演式参与 “双十一”
文 / 未未 来源：首席人物观（ID:sxrenwuguan) 01 纠结 10 月 28 日是 “双十一” 启动的第 4 天，28 岁的电商从业者 Mia 依然按时下班了。 下午 7 点 20 分，工作进入到收尾。她把不同品类货物...
双十一的主场不在阿里了 但还在杭州
接下来的大半个月，对于电商第一城杭州而言，会是一年当中鸡血浓度最高涨的时候。 10 月 24 日那天刚过零点，杭州的很多产业园里，爆发出了一阵阵剧烈的欢呼声。这来自一些品牌商家的直播间，他们在庆祝不错的预售成交数据。 人头攒动的电脑屏幕前，...